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天赐之礼丨春风十里不如住在风景区里
“回顾25载的风雨历程,犹如一场漫长的马拉松。过程中,我们一步一个脚印,始终秉持‘树正气,走正道,做正品’的三正文化......”
9月1日,德信迎来了25周年的生日,这段文字,来自董事长胡一平为德信的知己们亲笔写下的一封公开信。
不得不说,德信能取得如今的成就,不仅凭借这“三正文化”,也源于始终“以客户需求为中心”的初心。
饮水思源,将客户的认可作为动力,始终坚持倾听客户的需求和心声,信中的字里行间都流露着一份真诚:这是一家有温度的房企。
示意图
将时光的指针,拨回4月西子湖畔的那场发布会,德信常务副总裁方静说过一句话:“德信不做大佬和偶像,而是做业主的生活知己。”
正是这样的品牌主张,才使得这家房企与客户有了情感连接,两者间的隔阂,也开始消失于无形。
知己,总是相伴、相知的。德信希望平起平坐地面对每一位客户,将他们作为“知己”看待,也希望客户将自己当作知己。
在来势凶猛的高周转大潮中,这家杭派房企除了坚持高标准的品质,还向外界不断输出这带着人格特质的独特价值观。
NO.2 | 贰
当然,任何美好的事物,都是需要仪式感的。
在胡一平董事长的“知己信”中,确定将每年的9月1日司庆日命名为“知己日”,并把每一年的九月设定为公司的“相伴知己月”。
今年9月1日,这家杭派房企也迎来了自己的第一个“知己日”,而整个9月份,也将推出一系列的感恩活动。
其中,相伴知己月的“倾听计划”与“感恩计划”两大活动体系,也将德信全新的品牌内涵,多维度呈现在我们面前。
海派公馆项目,实景图
在这一个月中,德信将以充满温度的方式,深入客户、员工与事业伙伴的内心,多渠道采集最真实的声音,让彼此更加相知。
比如,德信知己FM暖心发声《喜马拉雅》专栏将同步上线。
德信高管方静的“1倾听”,将大大拉近房企上层与知己们的距离,就像把4月份那场温情的“谈天式演讲”,放到了线上,以便更深入、贴心地交流与倾听。
为了了解业主的心声,德信还开启了总裁信箱,向广大业主征集知己故事,为参与活动的优胜者提供精美礼品与物业费减免等福利。
东方星城项目,实景图
“最有意义的欢乐,莫过于给别人带来欢乐。”
德信的“知己·悦”活动,为员工提供了定制版纪念礼品,并且通过与众不同的“知己蜜函”,纪录员工的知己陪伴“里程”。
针对业主们,德信举办了一场场狂欢派对,知己灯、知己蛋糕、蟹宴、礼物......房企与业主之间的情感纽带,也将随之变得越来越牢固。
在“相伴知己月”中,最能体现德信感恩之心的,是那场“9逢知己,感恩5重礼”的知己·惠活动。
杭州,德信东宸实景图
从人手礼、转盘礼、推荐礼、限时礼,再到限量的精品房源秒杀,德信以真诚的实际行动,回馈业主与社会的信赖......
任何一个举措,都显得别开生面。可以说,这是中国房企在品牌文化建设中,触及的新边界。
与德信遍布每一座城市的作品一样,这相知、相信、相伴的价值观,也会随着胡一平董事长的这份信笺一起,到处生根发芽。
在冷冰冰的房地产市场中,这种难得的情怀,也将温暖每一位德信的生活知己。
NO.3 | 叁
事实上,在“知己日”之前的短短几个月里,德信遍布各大城市的作品,已经上演了不少温情的故事。
每当德信进入一座新的城市,它都会发出初识这座城市的信号,通过问候、倾听、告白、发布等步骤,让彼此更加相知。
这就是德信的“信会计划”。
在时光的淬炼下,德信已经走出了一条温暖的知己路。100多个精品项目,足迹遍布杭州、宁波、温州、合肥、长沙、徐州、常州、衢州......
江南大院项目,实景图
在不少城市,德信在打造项目之前,总会开启“倾听计划”,倾听1000个知己的心声,深入到老百姓中去,了解真实的居住需求。
比如,人们期待哪一种居住状态,哪些因素更加受到居住者重视,想要怎样的居住环境,对科技、智能化与物业的需求又是怎样的......
深入的倾听与交流,编织成一股促进产品迭代的内在动力。
可以说,住宅是需要情感与温度的,要打造一个怎样的家,从来都应该是双向的决策。正如德信主张的“生活知己”,从来不是一厢情愿的。
示意图
这种温度,不仅体验在产品与生活的营造上,也不断在德信项目的各种知己活动中。
比如,从各地前往杭州的品质之旅,让来自全国的每一位知己,触摸德信在杭的精品项目,品味德信的建筑、园林与人性化细节。
再比如,落地于各城市的休闲活动与赛事、城市地标的知己亮灯活动、大型的品牌发布会、业主的宴会......这一切,把知己之间的联系,变得更加密切。
正因有了“信会计划”,德信才能通过与城市居民深入、密集的沟通,精准理解和融入那座城市。
NO.4 | 肆
在德信众多的“知己故事”中,老姚的故事,或许是最为情深绵长的。
当年德信地产开发的第一个房产项目,他是第一位业主。此后的20多年里,他与德信一路相伴,并将自己与家人的美好时光安放在这里。
在山水灵秀的地方生活得久了,老姚的身上有着“如水至清”的恬淡与亲和。
就连匆匆奔走的时光,也似乎对老姚格外温柔以待。如今70岁的他,不仅看起来比实际年龄要年轻很多,高瘦的身形也显得格外精神。
采访现场
在与老姚的交谈中,他深切地表示:房子承载的是一个家庭的幸福。关乎家的一切,他都有着自己的“完美主义”标准。
在他看来,好的房子不止是把表面工作做好,还要看它的品牌够不够强大,户型够不够完美、绿化是不是到位、物业够不够走心……只有把方方面面做到位了,家人的幸福感才会上去。
老姚说,德信就是这样一个能给人“幸福感”的房企。
也正因此,从最早的东兴小区到英溪大院,他与德信的缘分与情谊也在继续。而这位元老级的德信业主,前前后后,已让上百个家庭加入到了德信业主的队伍中......
英溪大院效果图
这样温暖的故事,在德信的社区中,还可以找出无数的案例。
比如,德信·泊林春天的27户业主,是同一家企业的员工,最终全部成为德信业主,并在收房时向德信送去了礼物与感谢卡。
在这背后,不仅仅体现了客户对德信的超高认可度,更是一种对“知己理念”的共鸣。
在这些客户眼中,房子不仅仅是房子,还是一个可以将“知己们”紧紧连接、并拥有相同生活方式的美好家园。
泊林春天,实景图
每一个小故事,都只是德信10万多户业主日常生活的某一个温暖片段。
正是这样一家房企,才经得起市场竞争的考验。
2018年,中指院发布的《中国城市居民居住满意度调查报告》,在杭州、温州,德信的企业满意度指数分别位列第四和第二。
另一项客户忠诚度指标,更是分别位列第四和第一。超高的得分,在众多房企中脱颖而出,而藏在这张成绩单背后的,正是这家房企的走心。
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知己,是人与人之间“相知、相信、相伴”的一种美好状态。
正如德信董事长胡一平在公开信中写道:“如果说,公司与客户之间最好的关系是生活上的知己,那么,公司和每一位员工之间的最好关系就应该是成长上的知己;公司和每一位合作伙伴之间的最好关系应该是事业上的知己。”
在中国,能够讲情怀的房企并不多,懂得沟通、善于倾听的德信,显然是其中之一。
正是这样一家真诚的房企,也更值得我们去尊重。
责任编辑: jinhua
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